走在移動電子商務前端的淘寶將迎來同業(yè)的挑戰(zhàn)。昨日，具有3C風向標之稱的京東商城殺入手機移動市場，正式推出手機版京東商城。業(yè)內專家認為，在電子商務市場，B2C企業(yè)具有誠信交易等先天優(yōu)勢，借助手機、電腦等上網工具，B2C企業(yè)將分割C2C大鱷淘寶所擁有的網購份額，捍衛(wèi)其在未來網購市場的主導地位。

　　京東“上手機”叫板淘寶

　　京東新上線的手機版商城具有比價、特價促銷等信息查詢功能。表面看來，“京東價”對實體門店的3C銷售是個不小的沖擊，消費者不用實體抄價、回家比價了，在現場就可以輕松知道誰更便宜，不過，京東商城手機版面臨的第一大對手，就是占有移動電子商務市場主導權的C2C巨頭淘寶。

　　京東商城副總裁徐雷表示，目前手機版京東商城只是初級版本，手機下訂單、手機在線咨詢等功能將陸續(xù)開通。屆時，用戶即使身邊沒有電腦，也能自如在京東網上商城購物。此外，京東也會考慮將SNS功能植入到手機版中。

　　據了解，目前在以手機為媒介的移動電子商務中，只有C2C平臺淘寶借助手機支付功能實現了手機在線購物和支付功能，手機在線充值、彩票、飛機票等商品都可以在手機版淘寶中完成交易。加上較早涉足移動電子商務的當當和卓越亞馬遜，目前幾大著名網商已經在“手機”上聚齊。

　　移動電子商務增速迅猛

　　中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第25次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2009年12月，我國手機網民已達2.33億人，占整體網民的60.8%。其中只使用手機上網的網民有3070萬。來自艾瑞咨詢的調研數據則顯示，2009年，移動互聯網市場交易規(guī)模達6.4億元，同比增長205%。而2012年，移動電子商務交易規(guī)模將達108億元。

　　艾瑞咨詢產業(yè)研究部分析師程善寶指出，基于手機端的移動電子商務雖然客單價不是很大，但未來交易規(guī)模會快速增長。移動電子商務未來的發(fā)展?jié)摿κ俏〇|、當當、卓越以及淘寶等電子商務企業(yè)涉足這一領域的原因。

　　程善寶指出，京東、淘寶等傳統(tǒng)電子商務涉足移動電子商務，憑借商品渠道、運營經驗等方面的優(yōu)勢，在移動電子商務領域會比電信運營商、軟件提供商以及新興的移動電子商務企業(yè)具有更好前景。

　　網商從商品較量升級至模式之爭

　　在易觀國際分析師曹飛看來，手機端產生的網購規(guī)模占比不會太大，電腦互聯網才是網購的主要渠道。因為多數電子商務企業(yè)經營的商品不是急需的，即使手機查詢價格后，多數還是會通過電腦下單。

　　其實，移動電子商務之爭只是電子商務企業(yè)競爭升級的體現。今年以來，各大網商動作不斷：京東商城不僅獲得融資，還并購了服裝百貨企業(yè)千尋網；卓越亞馬遜在鞏固百貨銷售大頭的同時，引入周大福珠寶合作；當當網轉型百貨的步伐加快；淘寶網在加強網上賣家誠信管理的同時，開始通過開放數據、與中小網站合作等，拓展盈利平臺，再加上此次手機版京東商城上線，幾大網商在做大網購市場規(guī)模的同時，展開從商品到平臺的較量。

　　盡管作為C2C平臺的淘寶占據了國內網購市場90%的份額，但是業(yè)內人士認為，隨著網購市場的成熟，B2C將是未來電子商務發(fā)展的主要方向。可以看到，以C2C平臺起家的淘寶，去年以來加大了淘寶商城、電器城等B2C平臺的占比，較好地回避了C2C模式的誠信和交易安全問題。