暢想網(wǎng)絡(luò)中給出的網(wǎng)站推廣總體計(jì)劃。針對(duì)每一種具體的網(wǎng)站推廣措施制定詳細(xì)的計(jì)劃也是必要的例如關(guān)于搜索引擎推廣計(jì)劃、資源合作計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃等，這樣可以更加具體化，對(duì)更多的問(wèn)題提前進(jìn)行準(zhǔn)備，便于網(wǎng)站推廣效果的控制。本文略去這些細(xì)節(jié)問(wèn)題，有關(guān)具體網(wǎng)站推廣方法的實(shí)施計(jì)劃，將在后續(xù)內(nèi)容中適當(dāng)交叉介紹。此外，完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃書還包括更多詳細(xì)的內(nèi)容，如營(yíng)銷預(yù)算、階段推廣目標(biāo)及其評(píng)價(jià)指標(biāo)等。

　　推廣計(jì)劃不只是推廣的行動(dòng)指南， 網(wǎng)站推廣計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的組成局部。制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃自身也是一種網(wǎng)站推廣戰(zhàn)略。同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量規(guī)范，所以，合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃也就成為網(wǎng)站推廣戰(zhàn)略中必不可少的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃包括的內(nèi)容比較多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略等，一份好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書應(yīng)該在網(wǎng)站正式建設(shè)之前就完成，并且為實(shí)際操作提供總體指導(dǎo)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃通常也是網(wǎng)站戰(zhàn)略階段就應(yīng)該完成的甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段就開始網(wǎng)站的推廣 ” 工作。

　　網(wǎng)站推廣計(jì)劃比較簡(jiǎn)單與完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃相比。然而更為具體。一般來(lái)說(shuō)網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包括下列主要內(nèi)容：

　　1 確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后 1 年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量、與競(jìng)爭(zhēng)者相比的相對(duì)排名、主要搜索引擎的表示、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊(cè)用戶數(shù)量等。

　　 2 網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能。如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。

　　 3 網(wǎng)站推廣戰(zhàn)略的控制和效果評(píng)價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等。對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題。

　　下面以案例的形式來(lái)說(shuō)明網(wǎng)站推廣計(jì)劃的主要內(nèi)容。實(shí)際工作中由于每個(gè)網(wǎng)站的情況不同。只是作為一種參考。

案例：某網(wǎng)站的推廣計(jì)劃（簡(jiǎn)化版）

　　每個(gè)階段 3 個(gè)月左右：網(wǎng)站謀劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長(zhǎng)期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品， 這里將一個(gè)網(wǎng)站第一個(gè)推廣年度分為 4 個(gè)階段。為此建立一個(gè)網(wǎng)站來(lái)宣傳產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。該網(wǎng)站制定的推廣計(jì)劃主要包括下列內(nèi)容：

　　 1 網(wǎng)站推廣目標(biāo)：計(jì)劃在網(wǎng)站發(fā)布 1 年后達(dá)到每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶 2000 人。網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對(duì) googl 百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。

　　2 網(wǎng)站謀劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準(zhǔn)備。

　　 3 網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄 10 個(gè)主要搜索引擎和分類目錄（列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站的名單）購(gòu)買 2 3 個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名 / 通用網(wǎng)址、與局部合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外。局部媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。

　　 4 網(wǎng)站增長(zhǎng)期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問(wèn)量之后。相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等）若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告；與局部合作伙伴進(jìn)行資源互換；不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng)。

　　5 網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合新產(chǎn)品促銷。以期獲得新聞價(jià)值；條件幼稚的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行輔助推廣。

　　 6 推廣效果的評(píng)價(jià)：對(duì)主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤。必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段，效果明顯的推廣戰(zhàn)略方面加大投入比重。

　　僅僅籠統(tǒng)地列出了局部重要的推廣內(nèi)容， 這個(gè)案例并不是一個(gè)完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃。不過(guò)，從這個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站推廣計(jì)劃中，仍然可以得出幾個(gè)基本結(jié)論：

　　 1、制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，防止重要的遺漏。

　　2、網(wǎng)站推廣是網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進(jìn)行的尤其是針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作，網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。

　　3、網(wǎng)站推廣的基本方法對(duì)于大部分網(wǎng)站都是適用的也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些慣例的推廣。

　　4、網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法， 也就是說(shuō)網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能臨時(shí)有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或者臨時(shí)性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的

　　5、網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部，同時(shí)網(wǎng)站推廣也不是孤立的需要與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合來(lái)進(jìn)行。

　　6、網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后， 推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問(wèn)量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣戰(zhàn)略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類網(wǎng)站的計(jì)劃等。

　　7、網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和控制。網(wǎng)站推廣評(píng)價(jià)方法中，最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問(wèn)量，訪問(wèn)量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的效果，因此網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析演講對(duì)網(wǎng)站推廣的勝利具有至關(guān)重要的作用。

　　本文章出自暢想網(wǎng)絡(luò)