微博之路，盡管國外早已有Twitter開創(chuàng)先河，國內(nèi)也早有飯否、嘰歪等先行之例，但是新浪微博的推出，第一次真正讓“微博”在中國互聯(lián)網(wǎng)有 了一席之地，并以迅猛之勢滲透各行各業(yè)，其中對娛樂圈的影響尤為明顯。新浪微博成功在哪？紅火背后透露著怎樣的奧秘？明星、粉絲、媒體三者之間的關系互動 又有了怎樣的改變？娛樂微博的世界中還有哪些你不知道的明星段子？眾人玩上癮連連稱贊的微博真的只有吸引力而沒煩擾？本報連日來采訪了圈里圈外的一些代 表，企圖透過這些與微博世界緊密聯(lián)系的人士一一解答以上疑問。

　　本版以姚晨微博為例，請新浪公關部微博的負責人紀蕓來詳解一番。

　　本版采寫：見習記者 朱燕霞

　　微博背后，你所不知道的明星段子

　　韓少仍在逛圍脖？

　　2月13日凌晨，開微博僅八天發(fā)布了14條微博消息的韓寒， 宣布“將于此刻停止更新微博、關閉微博”；目前，在有“V認證”的韓寒微博已經(jīng)清空，關注為0、微博為0，不過其220487(4月16日02：08)的 粉絲數(shù)卻依然在并呈繼續(xù)增長趨勢。盡管韓寒并未外解釋關閉微博的原因，但據(jù)紀蕓了解到的情況，韓少關閉微博的原因主要是“微博有種老說不完的感覺，感覺微博不太適合他，但他并不排斥微博”。

　　紀蕓還透露：“韓寒雖然停了微博，但我們知道他經(jīng)常拿微博去逛其他人的微博，他把微博當成是一個他看熱鬧的地方，他在微博上獲取信息，只不過不更新。我們的總編輯有時候會跟韓寒溝通，韓寒會說你們微博上又發(fā)生什么事了。我們編輯會說‘你怎么知道的’，他就會說‘我雖然不發(fā)了但我也看啊’！”所以 韓少的粉絲們，積極更新吧，說不準哪天他也逛到你家了！

　　黃健翔說 “怪對不住大家”

　　黃健翔是第一個開通微博的明星！據(jù)紀蕓透露，在新浪微博還在內(nèi)測時候，黃健翔已經(jīng)跟新浪的人說：“博客沒有超過徐靜蕾就是因 為參加晚了，所以微博一定要趕前”，于是在去年8月20日，黃健翔即擁有了自己的微博，并成為最勤奮的明星脖友之一，粉絲數(shù)一直穩(wěn)列人氣榜單的前五位。 2010年3月17日，黃健翔因在個人微博上轉發(fā)了李鴻章于1896年9月2日對《紐約時報》記者談中國報紙的話，從而被藝術家張發(fā)財直指其剽竊，評論家 陳村、作家慕容雪村、 編劇寧財神等紛紛加入聲援張發(fā)財，引發(fā)網(wǎng)絡罵戰(zhàn)。三天后，黃健翔宣布關閉微博。

　　對于這一類關閉事件，紀蕓說：“我們把微博設定的是一個媒體社區(qū)，老的社區(qū)概念就是BBS、論壇或一些博客，只要玩過的人就知道，論壇網(wǎng)友吵架太平常了，版主跟網(wǎng)友打起來了，網(wǎng)友發(fā)誓再不來了，但可能一段時間后他又來了。我們相信黃健翔、李承鵬會回來的！真的，黃健翔的粉絲數(shù)就擺在那。”事實 是，在關閉微博的時候他的關注粉絲有826271，而截至4月1?6日0?2：2?2，他的粉絲數(shù)已達915504.

　　在接受本報記者采訪時，黃健翔對此已有耳聞：“據(jù)說關了以后還增加了近十萬，真是怪對不住大家的。”不過目前其卻并未有重開微博的打算，倒是如果你是那九十萬分之一則仍需耐心等待了。

　　1 140個字，新浪微博

　　微博互動的魅力在哪里？有很多Twitter上沒有的功能

　　“回顧”微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播及獲取平臺，一般長度不超過140字，可以通過電腦網(wǎng)絡、手機短信或手機上網(wǎng)等各種客戶端更新內(nèi)容或查看頁面，并實現(xiàn)即時分享。最早最著名的微博是美國的Twitter，這個2006年出現(xiàn)的微博產(chǎn)品短短兩年時間其全球用戶便實 現(xiàn)爆發(fā)式增長一舉突破5000萬人。Twitter的火熱也帶動了國內(nèi)如飯否、嘰歪、嘀咕、9911等類Twit-ter網(wǎng)站的出現(xiàn)。“微博”在國內(nèi)又被 網(wǎng)友昵稱為“圍脖”，目前有預估，國內(nèi)至少有30家網(wǎng)站在運營和準備運營微博。

　　“解答”2009年8月14日，門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出的微博服務開始上線內(nèi)測；2010年元旦至今，目前還處于公測階段的新浪微博，短短數(shù)月內(nèi)一躍成為了目前中國用戶人數(shù)最大的微博產(chǎn)品。據(jù)新浪首席執(zhí)行官曹國偉透露，截至目前，新浪微博用戶已經(jīng)超過500萬。大批知名文體明星、企業(yè)高管和媒體人士相繼加入，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。

　　紀蕓是新浪公關部微博的負責人，對比國內(nèi)外早已有的多個微博產(chǎn)品，她表示“新浪微博”核心的東西就是它是以中文為基礎，而Twitter或 Facebook是以英文為基礎的。這個產(chǎn)品設計的思維習慣、使用習慣更多是傾向于亞洲用戶包括港臺用戶，信息涵蓋文字、圖片、影像等多種媒介形式。

　　紀蕓分析，新浪微博的評論功能、帶著原始轉發(fā)信息的功能以及微博廣場的概念等都是原來Twitter上沒有的，同時她還舉例說明微博上互動的魅力：“之前洪晃和潘石屹聊天吃飯互發(fā)微博開對方玩笑，說‘我跟洪晃吃飯，大家有問題么？’有網(wǎng)友立即評論道，‘只要你老婆沒問題，我們就都沒問題’，然后洪晃幾乎同時發(fā)微博問‘我在和潘石屹吃飯，有人買房子要打折嗎？’又讓網(wǎng)友樂一陣，實際上這些在Facebook和Twitter上面，它們的產(chǎn)品設計就 不具備你可以跟兩個明星同時參與聊天的功能。”

　　140個字的來歷沿襲Twitter的標準

　　“回顧”據(jù)相關公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，Twitter在全球已擁有超過7500萬注冊用戶。這個全球性互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的成功，也使得國內(nèi) 各種微博如雨后春筍般發(fā)起來，并從產(chǎn)品名字、功能模式、信息長度限制等都進行了借鑒甚至照搬。比如“推”的來源即是“Twitter”的第一個發(fā)音，也有 網(wǎng)絡上常用的“推上去”含義，國內(nèi)網(wǎng)民習慣將發(fā)一條微博也稱為“發(fā)一條推”，各大門戶網(wǎng)站的微博域名一般以“T”開頭，也是基于此。新浪微博中140個字 的限定即來自Twit-ter的標準，域名也是以“t”開頭。

　　“解答”對于這140個字的限定，紀蕓表示的確是沿襲了Twitter的標準：“因為140個字在國外也就是兩條短信量，一般用英文的話，兩條 短信肯定能說明一件事。我們當時只是試著140個字，當時也沒有定型。我們說要看看用戶的使用習慣，來看是否(字數(shù))縮短或增加，當時我們最初的想法可能 是增加。”

　　新浪網(wǎng)微博副主編劉新征也曾表示，在新浪微博8月剛上線時，的確也接到過無數(shù)請求說“140個字寫不下”。但140個字的標準依然堅持下來了， 紀蕓對此解釋道：“后來我們發(fā)現(xiàn)90%的用戶完全滿足這個需求，而且經(jīng)常是一百零幾個字就能把一件事說明白；再加上之后我們開發(fā)了很多媒介，比如音樂視頻、圖片，加載了這些東西以后，更能說明事情了。所以我們就更不要以增加字數(shù)的方式來適應網(wǎng)友的一些需求，實際上我們覺得運行了8個月以后這是沒必要的。足夠了！”

　　2 新浪微博攪動娛樂圈

　　為什么邀請明星？

　　把娛樂明星當“小白鼠”

　　“回顧”2005年9月，新浪成為首個推出博客服務的門戶網(wǎng)站，并在2006年創(chuàng)造了首個千萬點擊率徐靜蕾博客，“名人博客”這張牌為新浪博客贏得了輝煌成績，明星策略也成了眾多博客進行推廣的重要方式。2009年，新浪微博火熱運行，大批公眾人物明星用戶占據(jù)榜單。

　　“解答”新浪微博于8月份開始在內(nèi)測，9月份便開始邀請部分用戶參與測試。紀蕓表示在最初的邀請名單中，娛樂明星和文體明星的確都在邀請之列，她笑稱：“其實最初是把這些娛樂明星當成小白鼠來邀請了。明星有社會效應和傳播效應，也有很多媒體關注，很多人都說新浪走明星路線主要是因為我們第一 輪邀請的明星比較成功。”

　　“當時我們是廣泛邀請的人，除了一些娛樂文體明星，還有作家經(jīng)濟學者、企業(yè)家機構、大學生、公務員、老師，各行各業(yè)這些人我們都會去邀請，因為不一樣的人用微博肯定有不一樣的作用，可能會發(fā)揮不一樣的重點，他們需求也不一樣。”紀蕓補充說。而新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁、總編輯陳彤則表示：“美國的 Twitter，能夠持久被關注、并且擁有最多粉絲的，也是以娛樂明星為主。明星戰(zhàn)略是一個被大家公認的成功方向，所以新浪微博還是會堅持這個模式。”

　　怎樣邀請明星？

　　明星也“攬”明星

　　“回顧”新浪微博上有一個“名人堂”的頁面，其中“娛樂圈”的一欄涵蓋了影視明星、音樂人、導演制片等多個項目，點擊進入更能發(fā)現(xiàn)很多明星身 影。

　　“解答”據(jù)紀蕓在3月19日做的一個統(tǒng)計，經(jīng)過新浪微博認證的明星人數(shù)在1070-1080之間，這個數(shù)據(jù)只包括影視明星、歌手、導演、作曲人以及填詞人，不包括模特時尚圈等人，并且一直呈上升趨勢。除了最初上線測試時小部分明星是“被邀請”外，大部分明星用戶的加入既有“自己進駐”，也有明星 幫忙攬客。“明星與明星之間也是一個種子用戶，比如姚晨是我們的大種子用戶，她把沈君傲黃渤都拉進來了。還有(香港微博)圈子，當時其實就梁詠琪和金培達兩個人，但圈子一下子就活起來了，特別是金培達，他的渲染能力超過我們的想象。” 因為帶動香港娛樂圈微博風氣的興起，金培達也封為“微博特首”，人稱“金特首”。

　　為什么及如何給明星認證？

　　保證名人言論真實

　　“回顧”“V”是新浪微博對用戶身份認證的體現(xiàn)，代表的是關于身份的真實信息，有一定知名度的演藝、體育、文藝界人士，知名企業(yè)、機構、媒體及其高管等都是微博會進行認證的用戶。比如在姚晨的認證是“演員《潛伏》中翠萍飾演者”。

　　“解答”談起微博認證功能的推出，紀蕓先給記者講了在Twitter上李開復ID賬號被盜的故事。李開復是Twitter上擁有30多萬粉絲， 是較有號召力的中國用戶，而因為偷取賬號的人以其名義發(fā)布了很多關于谷歌的負面和不真實報道，使得其需要通過谷歌北美總部去找Twitter將賬號要回來。紀蕓表示認證功能實際上確保了名人言論的真實性，對網(wǎng)友們有一個交代，也是對藝人們很好的保護。

　　認證的邀請渠道有兩種，一種是新浪微博主動邀請的一批人如姚晨、黃健翔、李開復等，在邀請時即會對他們的賬號進行認證，而另外一種則是明星們自己申請。“假設你是趙薇， 然后你發(fā)來的資料，我們會全部去核查，透過各種渠道去搜集包括電話在內(nèi)的個人信息等，找到以后看與信息是否對應，之后再電話去跟明星或者經(jīng)紀人確認。”紀蕓說道。

　　明星為什么愿意自己寫？

　　方便好用碎片化

　　“回顧”盡管明星開博已不是什么新鮮事，網(wǎng)上隨便一搜也從不缺乏以明星之名書寫文章心情，但“他人代筆、企宣助理更新”卻也似乎成為了圈內(nèi)外的共識。明星微博也讓人質(zhì)疑會否重蹈覆轍？

　　“解答”對于明星微博真實性，紀蕓跟記者打了大包票：“微博我們可以說99%是名人自己更新的。”她分析道：“最核心的原因是，微博這個產(chǎn)品是跨平臺的，它好用，而且是碎片化的東西。我所謂的跨平臺，除了你的電腦PC平臺，還有手機，而且手機又有各種方式如發(fā)短信、彩信、通過WPA，加上現(xiàn)在加了客戶端，在微博的手機桌面你也可以發(fā)微博。這些太方便了，比博客要方便很多。同時它有140個字(限定)，不是百無禁忌。”

　　明星該如何玩微博？

　　勤寫，勤互動

　　“回顧”2008年，奧巴馬的競選團隊在Twitter上拉票，這讓人們不得不驚呼微博功能的強大。而在熱鬧的新浪微博上，明星脖友們也在每天發(fā)揮著創(chuàng)意。歐陽奮強散布幽默的川味小段，姚晨通過微博組織“晨迷”聚會，小S發(fā)布“搞怪可怖的大S喝酒圖”，梁詠琪、姚晨、陸川等發(fā)起慈善行動，何炅借用李維嘉的微博辟謠說“我沒有辭職”，娛樂圈的爆料師八掌柜則說“本周粉絲突破兩萬就爆點猛料”……微博花招層出不窮。

　　“解答”由于微博具有快速聚集粉絲的特性，所以這也吸引了眾多明星愿意進駐，并樂此不疲扎堆圍脖。但如何玩出一個人氣超高的明星微博，紀蕓表示成功策略其實很簡單：首先，是要保持一定的更新量，第二點就是真的會發(fā)一些新鮮事和一些有趣的事跟別人分享，同時你的資訊要有力，第三就是一個互動。“其實姚晨就勝在她的互動，她什么事情都積極參與，比如她為她的粉絲捐了13萬、在微博上大送紅圍脖，還有她跟她的‘脖友’去做游戲，實際上對微博的互動是很有效的。”